Yahoo!

• El futuro es online: retos y oportunidades del marketing digital

Para los que no lo conozcan muy bien, Yahoo! es una compañía de servicios de Internet, fundada hace 15 años y que factura anualmente una cifra aproximada de 600 millones de $

Andrea Fernández Solaruce ocupa el puesto de Trade Marketing Manager en Yahoo! España. Esta licenciada en Ciencias de la Comunicación nos habló de los servicios que ofrece Yahoo! principalmente para publicitar las empresas a través de internet.

Para comenzar, nos abrió los ojos ante un cambio que está ocurriendo delante de nosotros y que no somos muy conscientes de la velocidad a la que sucede. Este fenómeno es la introducción directa de internet en nuestra vida diaria.

Durante uno de los partidos más importantes de la Eurocopa, en el tiempo de descanso, la red social Tuenti incrementó de manera vertiginosa sus visitas, mientras que la audiencia de TV cayó; esto significa que el precio que pagaron los anunciantes no se ajustaba a las previsiones de audiencia...entonces ¿cómo nos puede ayudar Yahoo! a la hora de publicitar nuestra empresa en Internet?

Podríamos distinguir entre dos tipos de publicidad en Internet:

· Buscadores (pagos por clicks)

· Publicidad gráfica (pagos por pantallazos)

Entonces, ¿cuál es el mejor tipo?

La mejor solución es la combinación de ambas, ya que según un estudio de Yahoo! entre un 50% y un 75% de consumidores de Internet enfoca sus ojos directamente a los enlaces patrocinados por lo que está demostrado que la combinación de ambas aumenta el alcance en un 22%

Además, cualquiera que sepa unas nociones básicas de marketing se dará cuenta de que Internet tiene una capacidad de segmentación que ningún otro medio posee ni de lejos. Yahoo! es capaz de conocer nuestros gustos y preferencias mediante la observación de los sitios que visitamos y del tipo de navegación que realizamos; así, si detecta que somos usuarios que nos gusta el deporte, obtendremos publicidad deportiva cuando estemos leyendo el mail o navegando por sus páginas.

CONCLUSIÓN: Internet ha sido el único medio que ha aumentado la inversión en publicidad en el año 2009 y, no es por casualidad.

Las razones son las expuestas anteriormente y, sin duda, Internet solo acaba de empezar a mostrarnos las miles de oportunidades que nos va a ofrecer en el futuro